Het ministerie van Volksgezondheid had zogenaamd research gedaan naar de effectiviteit van angstaanjagende foto's op pakjes sigaretten. De Maastrichtse wetenschappers beweren dat de research halve waarheiden en onjuiste conclusies bevat.

Volgens Gerjo Kok was het allang bekend dat angstgerichte voorlichting geen effect heeft. Een eerdere campagne om alcoholmisbruik tegen te gaan was namelijk een flop. Juist de doelgroep voor wie dergelijke reclame is bedoeld vertoont defensief gedrag en reageert er zeer kritisch op en besteden er minder aandacht aan dan personen die niet binnen de doelgroep vallen.